【兴大家具】铁柜品牌知名度取决于产品质量和宣传力度铁柜市场阴云密布或将影响下半年铁柜市场发展

铁柜

最好的宣传方式是什么?是消费者的口碑,无论是单一品牌经营,还是多品类经营,它决定整体铁柜加盟商经销状况。通过消费者的口碑树立品牌,才是经销商最好的出路。许多整体铁柜经销商认为,铁柜品牌宣传是企业的事情,所以不愿意在品牌宣传上投入资金,更不愿意深入市场进行品牌宣传。大多数情况下,经销商对产品的宣传是在企业的带领下被动进行的,很少有经销商主动对产品进行宣传。

特别是中小型整体铁柜经销商,品牌宣传的意识更为淡薄。大部分经销商曲解了品牌宣传的概念,认为品牌宣传就是在电视媒体上做广告或者举办大型的宣传活动。这种宣传方式需要大量的资金,实力弱小的中小型经销商根本无法承担。其实,品牌宣传的手段和方式很多,除了在媒体上做广告和举办大型活动之外,产品摆放、在户外宣传栏发布信息、派发传单、网络宣传、参加公益活动等,都可以对品牌进行宣传。由于对品牌宣传缺乏全面的认识,部分经销商对品牌进行宣传的积极性不高。

品牌知名度既取决于产品的质量和企业的宣传力度,还取决于经销商的服务水平。产品质量主要靠企业保障。经销商对产品质量的控制能力较弱。但是给消费者提供什么样的服务,却是经销商可以把握的。中小经销商代理的品牌主要是中低端产品,这些产品的售后服务往往会存在一些问题。在企业无法提供良好的售后服务时,中小型经销商通过提高自身的服务水平和售后服务能力,也可以获得良好的口碑。

即将步入九月,铁柜市场已悄然步入淡季了,但多数铁柜业内人士依旧看好下半年的铁柜市场形势。当下铁柜市场,各大铁柜品牌均在做活动以预热市场,迎接铁柜市场的“金九银十”。可近期一系列的经济数据,可能给铁柜市场的“金九银十”蒙上一层阴影。据国家统计局数据显示,6月全国CPI超预期上涨2.7%,同比上涨2.4%。潜在的通胀危机,为下半年市场发展敲响了警钟。

众所周知,上半年铁柜市场火热,是受热于房产市场和刚性需求的释放,让铁柜消费“井喷”爆发,催热了铁柜市场。可眼下的潜在通胀危机,可能让市场消费能力下降,进而影响铁柜市场潜在市场需求量。而近期的“钱荒”潮,让房产市场也备受冲击,其需求不旺或许更能影响铁柜市场。

虽说CPI超预期上涨2.7%,让市场面临潜在通胀危机,可多数专家均指出本年内通胀可能性不大。尽管如此,铁柜品牌依旧需要未雨绸缪,做好市场的两手准备,以迎接市场挑战。何况,预兆行业洗牌的《新标准》,或将于下半年推出,更给铁柜品牌的市场发展增添了新阴影。

在阴云密布的市场环境下,铁柜品牌要用怎样的态度去面对去解决。其实,正如鑫雅铁柜刘先生所说那样,坚持品牌建设是品牌发展的灵魂,市场业绩也只是良好品牌建设的市场体现而已。在面对不明的铁柜市场前景,铁柜品牌要抓紧做好品牌建设,积极通过各种市场活动,发现并完善品牌不足之处,如完善服务体系,强化与加盟商的沟通;注重提升品牌产品体验感,改进铁柜生产技术,从消费者角度主抓品牌建设,以做好市场风暴来临前的品牌准备。

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步入九月,市场的淡季已包围铁柜品牌,如同一阵阵寒风一般,让铁柜品牌身处盛夏仍感受到阵阵的寒意。在狂风骤雨般的房产调控下,让铁柜市场的消费需求持续疲软,让铁柜市场的淡季提前到来。在上半年的市场旺季中,铁柜品牌被大好的市场前景刺激,一窝蜂式发展,颇有“挥斥方遒”的市场气魄。如今在市场遇冷之时,铁柜品牌却显得垂头丧气,毫无市场征伐之心。

在市场淡季到来之时,铁柜卖场成为市场的风向标。不少卖场选择市场收缩,来应对市场的淡季风暴。铁柜品牌在面对市场淡季之时,则显得心不在焉。在淡季之时,促销活动必然成为的品牌发展之举。可笔者在日常市场走访中发展,不少品牌铁柜促销效果显得很“一般”,可用“平淡”来形容。显然,高温和市场淡季摧毁了铁柜品牌的市场信心。

在市场淡季之时,不仅考验品牌的市场实力,更考验品牌的市场信心。铁柜市场只是一时遇冷,其市场发展潜力依旧巨大,其市场需求依旧旺盛。中国城市化还刚刚起步,火热的房产市场,更是释放出充足的刚性需求。此时,铁柜品 牌要有市场的信心,要有一种阿Q的精神,去迎接淡季中的市场挑战。

当然,铁柜品牌所需要的阿Q精神,不是指自欺欺人,而是一种敢于苦中作乐的市场拼搏精神。当面对市场淡季之时,品牌业绩不佳之时,铁柜品牌需像“阿Q”一般,一笑而过,总结失败的原因,鼓足信心再次投身于市场之中,去发展品牌的市场业绩

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